Voila encore un billet qui va en agacer plus d’un, des agences aux régies publicitaires en passant par les sociétés spécialisées dans la conception de « créas ». Car tout ce petit monde a profité des fêtes pour ancrer dans la tête des internautes qui ont encore du temps de cerveau disponible des marques ventant les mérites de nouveaux produits ou services.
Seul problème, qu’il s’agisse des cabinets d’études marketing Forrester Research ou Nielsen, tout le monde s’accorde à dire que les internautes ne font pas confiance aux bannières publicitaires. Coup dur pour tous les plans média qui ont prévu ou qui ont déjà inondé le marché d’ePub ? Quels sont sur le web les moyens les plus efficaces pour gagner la confiance des internautes ? Réponse dans ces prochaines lignes.
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Ce n’est pas la première fois que je vous parle d’Hulu, le site américain de catch-up TV contrôlé par NBC Universal, The Walt Disney Group et Fox Entertainment Group. Lancé en mars 2008, il continue son petit bonhomme de chemin en devenant un acteur local vraiment incontournable. Certes, il ne concurrence toujours pas des sites comme YouTube mais il est rentable, très rentable même.
Partant de la dernière étude comScore (source) sur les sites américains de consultation de vidéos en ligne les plus populaires, j’ai mené une petite enquête pour savoir lesquels sont les plus rentables. Car l’audience est un critère important d’influence mais cela ne suffit pas pour leur assurer un avenir radieux. Et quelle ne fut pas ma surprise en constatant que les publicités vidéo en ligne coûtent désormais plus cher que des publicités diffusées en prime time sur les chaines US. Décryptage.
La presse en ligne réserve parfois un curieux sort aux informations qui peuvent avoir un impact direct sur son modèle économique. La filiale française de l’IAB (Interactive Advertising Bureau) et le SRI (Syndicat des Régies Internet) se sont en effet associés pour commander à TNS Media Intelligence une étude sur les investissements publicitaires sur Internet réalisés au premier semestre 2009.
Inutile de rappeler que la totalité des webzines misent en grande partie sur la publicité sur Internet pour générer des revenus. Mais assez étrangement, on ne compte qu’une quinzaine de médias (source) qui ont bien voulu en parler. Pourtant, qu’il s’agisse de webzines ou de blogs, la publicité sur Internet n’a jamais été aussi importante qu’aujourd’hui et constitue pour beaucoup une source importante de leur chiffre d’affaires. Le constat est le même pour les « web services » gratuits ou même pour certains autres services payants qui ont une audience suffisante pour la monétiser.
Les investissements publicitaires sur Internet sont-ils en baisse ? Y a-t-il un effet crise en France ? Quels sont les types de sites qui accueillent le plus de publicités ?
Allez, ça fait longtemps que je n’avais pas publié sur ce blog un billet dédié à la catégorie « web marketing« . Je me rattrape donc avec une note faisant le point sur les meilleures astuces du display pour améliorer la visibilité de sa marque sur Internet.
Car si les interstitiels, habillages des pages d’accueil ou les publicités vidéo (pre ou post-roll, toaster ad) envahissent actuellement le web, l’IAB, ou « Interactive Advertising Bureau », fait toujours la part belle a principalement 4 formats de bannières publicitaires :
- Les « horizontales » : 468 x 60 pixels et leur équivalent large 728 x 90 pixels
- Les « rectangulaires » : pavé de 300 x 250 pixels et carré 250 x 250 pixels
- Les « verticales » : 120 x 600 pixels (le skyscraper) et 160 x 600 pixels
- Les « boutons » : plusieurs résolutions, inférieures à 200 x 200 pixels
Et 15 ans après la première campagne publicitaire de AT&T sur le site Wired.com, il ne suffit plus de placer sa bannière 468 x 60 en haut de page pour que les internautes cliquent dessus. Alors comment faire pour mieux positionner sa publicité ? Doit-on rechercher le clic ou la visibilité ? Réponse dans les prochaines lignes.
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Voila encore un billet qui va en agacer plus d’un, des agences aux régies publicitaires en passant par les sociétés spécialisées dans la conception de « créas ». Car tout ce petit monde a profité des fêtes pour ancrer dans la tête des internautes qui ont encore du temps de cerveau disponible des marques ventant les mérites de nouveaux produits ou services.
Entrepreneur et journaliste High-Tech web et papier intéressé par les nouvelles technologies. Ce blog a pour ambition de partager états-d'âme et anecdotes liées à mes quelques centres d'intérêt. 
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