Autoroot

J’ai toujours été fasciné par les grandes structures. Car j’ai le vertige et que pour surmonter cette peur il n’y a pas d’autre moyen que de se rassurer en voulant maitriser son environnement et en observant mieux la vue que l’on a d’en haut. Ou en tout cas en s’y habituant.

Tout petit déjà, j’avais peur de monter sur un escabeau. Aujourd’hui, j’écris cette note du canapé de mon salon avec une photo retraçant les grandes étapes de la construction de la Tour Eiffel à ma gauche et une vue satellite de l’aéroport Charles-de-Gaulle, prise à 4085 mètres d’altitude, à ma droite. Bref, j’ai grandi.

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C’est LE classement attendu chaque année par les principaux responsables marketing des marques les plus connues de la planète. Publié le 17 septembre dernier dans le magazine américain Business Week et réalisé par la société de conseil Interbrand, il s’agit du classement recensant les 100 marques les plus cotées au monde.

Comment ? En analysant différents critères dont le chiffre d’affaires généré. Mais pas uniquement. Comme l’indique Interbrand, pour figurer dans le classement, il faut que la marque soit entre autres tournée vers un marché grand public (il peut y avoir des activités b2b mais elles ne doivent pas être majoritaires) et qu’elle réalise au moins 1/3 de ses revenus dans un autre pays que son pays d’origine.

En conséquence des quoi, des marques de renom comme Mars ou Walmart ne font pas partie du classement. Pourquoi ? Car Mars est une marque détenue par une société privée et parce que Walmart n’est présent que dans certains marchés uniquement (USA).

Quelles sont les marques les plus cotées ? Des sociétés françaises font-elles partie du classement ? Ou se situent les marques high-tech ? Réponse dans ces prochaines lignes.

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