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ePub : les internautes ne font pas confiance aux bannières publicitaires

Publicité en ligneVoila encore un billet qui va en agacer plus d’un, des agences aux régies publicitaires en passant par les sociétés spécialisées dans la conception de « créas ». Car tout ce petit monde a profité des fêtes pour ancrer dans la tête des internautes qui ont encore du temps de cerveau disponible des marques ventant les mérites de nouveaux produits ou services.

Seul problème, qu’il s’agisse des cabinets d’études marketing Forrester Research ou Nielsen, tout le monde s’accorde à dire que les internautes ne font pas confiance aux bannières publicitaires. Coup dur pour tous les plans média qui ont prévu ou qui ont déjà inondé le marché d’ePub ? Quels sont sur le web les moyens les plus efficaces pour gagner la confiance des internautes ? Réponse dans ces prochaines lignes.

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Bannières pub : quel format choisir ? où les placer ? comment obtenir le meilleur taux de clic ?

Formats bannière IABAllez, ça fait longtemps que je n’avais pas publié sur ce blog un billet dédié à la catégorie « web marketing« . Je me rattrape donc avec une note faisant le point sur les meilleures astuces du display pour améliorer la visibilité de sa marque sur Internet.

Car si les interstitiels, habillages des pages d’accueil ou les publicités vidéo (pre ou post-roll, toaster ad) envahissent actuellement le web, l’IAB, ou « Interactive Advertising Bureau », fait toujours la part belle a principalement 4 formats de bannières publicitaires :

  • Les « horizontales » : 468 x 60 pixels et leur équivalent large 728 x 90 pixels
  • Les « rectangulaires » : pavé de 300 x 250 pixels et carré 250 x 250 pixels
  • Les « verticales » : 120 x 600 pixels (le skyscraper)  et 160 x 600 pixels
  • Les « boutons » : plusieurs résolutions, inférieures à 200 x 200 pixels

Et 15 ans après la première campagne publicitaire de AT&T sur le site Wired.com, il ne suffit plus de placer sa bannière 468 x 60 en haut de page pour que les internautes cliquent dessus. Alors comment faire pour mieux positionner sa publicité ? Doit-on rechercher le clic ou la visibilité ? Réponse dans les prochaines lignes.

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