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Les produits high-tech ne s’achètent pas que sur Internet. Peter Oppenheimer, le directeur financier d’Apple, a ravi hier soir les fans de la marque en annonçant très officiellement devant un parterre de journalistes américains que le premier « Apple Store » de France verra le jour pendant les fêtes de fin d’année.

De quoi parle-t-on ? De ces boutiques design et branchées créées de toutes pièces par Apple et qui ne référencent que des produits « maison », des Mac ou Macbook aux iPod en passant par des iPhone ou des Apple TV. Bref, le Saint Graal des produits Apple. Et surtout des usines à cash.

Pourquoi cette nouvelle est-elle importante pour les fans d’Apple ? En ces temps de crise, n’est-ce pas risqué de lancer une telle boutique ? Réponse à travers l’étude d’un cas précis : le succès rencontré par l’Apple Store de la 5ème avenue à New York.

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