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Apple Store 5ème avenue : chronique d’un succès envié

Apple Store 5ème avenue New YorkLes produits high-tech ne s’achètent pas que sur Internet. Peter Oppenheimer, le directeur financier d’Apple, a ravi hier soir les fans de la marque en annonçant très officiellement devant un parterre de journalistes américains que le premier « Apple Store » de France verra le jour pendant les fêtes de fin d’année.

De quoi parle-t-on ? De ces boutiques design et branchées créées de toutes pièces par Apple et qui ne référencent que des produits « maison », des Mac ou Macbook aux iPod en passant par des iPhone ou des Apple TV. Bref, le Saint Graal des produits Apple. Et surtout des usines à cash.

Pourquoi cette nouvelle est-elle importante pour les fans d’Apple ? En ces temps de crise, n’est-ce pas risqué de lancer une telle boutique ? Réponse à travers l’étude d’un cas précis : le succès rencontré par l’Apple Store de la 5ème avenue à New York.

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New York : l’échec des Galeries Lafayette sur la 5ème avenue

Nike Town New York (5ème Avenue)Quel étrange destin que celui du groupe Galeries Lafayette qui a tenté au début des années 1990 de s’imposer dans le milieu très fermé des boutiques de mode de New York City. Sans succès.

Portant le même nom que le grand-magasin situé boulevard Haussman à Paris (son siège social),  cela n’a visiblement pas été suffisant pour voler la vedette aux géants locaux que sont Macy’s, Bloomingsdale (détenus par le même groupe), Saks ou même Century 21 qui désigne non pas comme en France une agence immobilière mais une chaine de boutiques outlets (magasins d’usine dont le prix des vêtements est bradé).

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