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Archives pour la catégorie ‘Réflexion’

Hulu : les publicités vidéo coûtent plus cher que sur un « prime » à la TV

Hulu logoCe n’est pas la première fois que je vous parle d’Hulu, le site américain de catch-up TV contrôlé par NBC Universal, The Walt Disney Group et Fox Entertainment Group. Lancé en mars 2008, il continue son petit bonhomme de chemin en devenant un acteur local vraiment incontournable. Certes, il ne concurrence toujours pas des sites comme YouTube mais il est rentable, très rentable même.

Partant de la dernière étude comScore (source) sur les sites américains de consultation de vidéos en ligne les plus populaires, j’ai mené une petite enquête pour savoir lesquels sont les plus rentables. Car l’audience est un critère important d’influence mais cela ne suffit pas pour leur assurer un avenir radieux. Et quelle ne fut pas ma surprise en constatant que les publicités vidéo en ligne coûtent désormais plus cher que des publicités diffusées en prime time sur les chaines US. Décryptage.

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Réseaux sociaux : enquête sur les top et les flop de France

Cette semaine, Techcrunch a fait sensation en dévoilant les statistiques de consultation des principaux réseaux sociaux à la mode. Le webzine s’est en effet procuré les statistiques comScore du mois de juin et Facebook est apparu comme le 4ème site le plus visité au monde.

  1. Sites de Google : 844 millions de visiteurs uniques
  2. Sites de Microsoft : 691 millions de VU
  3. Sites de Yahoo! : 581 millions de VU
  4. Facebook : 340 millions de VU (+157% sur un an)

A titre de comparaison, Twitter, dont tout le monde parle en ce moment, ne fait « que » 44,5 millions de VU en juin (+19% par rapport au mois de mai). Mais je vous l’accorde, les statistiques de comScore ne comptent que l’audience du site Twitter.com. Pas de celle de tous les services web qui permettent de l’exploiter, parfois pour lui ajouter des fonctionnalités.

Et en France, quels sont les réseaux sociaux les plus populaires ? Enquête sur les top et les flop des réseaux sociaux de l’Hexagone.

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Investissements publicitaires sur Internet : y a-t-il un effet crise ?

La presse en ligne réserve parfois un curieux sort aux informations qui peuvent avoir un impact direct sur son modèle économique. La filiale française de l’IAB (Interactive Advertising Bureau) et le SRI (Syndicat des Régies Internet) se sont en effet associés pour commander à TNS Media Intelligence une étude sur les investissements publicitaires sur Internet réalisés au premier semestre 2009.

Inutile de rappeler que la totalité des webzines misent en grande partie sur la publicité sur Internet pour générer des revenus. Mais assez étrangement, on ne compte qu’une quinzaine de médias (source) qui ont bien voulu en parler. Pourtant, qu’il s’agisse de webzines ou de blogs, la publicité sur Internet n’a jamais été aussi importante qu’aujourd’hui et constitue pour beaucoup une source importante de leur chiffre d’affaires. Le constat est le même pour les « web services » gratuits ou même pour certains autres services payants qui ont une audience suffisante pour la monétiser.

Les investissements publicitaires sur Internet sont-ils en baisse ? Y a-t-il un effet crise en France ? Quels sont les types de sites qui accueillent le plus de publicités ?

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Bilan du premier mois d’activité d’Autoroot

Cela fait un mois jour pour jour que ce blog existe. Pour continuer dans la transparence et faire le point sur son audience, ses principaux sites référents et sur les manières qui m’ont permis de le faire connaitre, je vous propose un nouveau point « stratégie » comme je l’avais fait il y a 15 jours.

Rassurez-vous, je ne compte pas en faire de même tous les 15 jours; l’idée est ici simplement de montrer quelles ont été les étapes qui ont fait que partant de zéro, le blog commence à intéresser quelques internautes avec une audience d’environ 600 visiteurs uniques par jour. Des plugins Wordpress récemment installés aux méthodes de référencement, je vais tenter de décrire comment tout cela a pris forme.

Bilan un mois d'activité Autoroot

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Monoprix : « plus c’est cher, plus ça marche ». Etude d’une société qui défie la crise

PLV MonoprixMonoprix défie la crise. Alors que la plupart des enseignes de distribution installées en centre-ville tirent les prix des produits vers le bas, rares sont celles qui préfèrent jouer sur leur image en continuant de cibler une clientèle plutôt aisée. Tout en investissant dans d’importantes campagnes de communication en et hors ligne (on parle de campagne plurimédia) qui s’adressent… au grand public.

Il est en effet difficile depuis la fin du mois de janvier dernier de passer à côté des publicités, créées par Havas City, qui arborent des bandeaux colorés et des messages plutôt humoristiques : « Allez au marché même quand ce n’est pas le jour », « Ouverture le soir » ou « Achetez des légumes frais même quand vous ne l’êtes plus ». En revanche, le slogan de Monoprix n’a pas changé depuis 2005 : « On fait quoi pour vous aujourd’hui ? » Et oui, cela fait déjà 4 ans que le slogan « Dans la ville, il y a vie » a été abandonné.

Depuis 1997, année du rachat des magasins Prisunic, Monoprix n’a cessé d’innover en renforçant sa présence dans des « spots » touristiques, dans des lieux éphémères (Paris plage) et en lançant une boutique en ligne (conçue par Planète Interactive). Mais est-ce un succès commercial pour autant ? Étude d’une entreprise intrigante.

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Apple Store 5ème avenue : chronique d’un succès envié

Apple Store 5ème avenue New YorkLes produits high-tech ne s’achètent pas que sur Internet. Peter Oppenheimer, le directeur financier d’Apple, a ravi hier soir les fans de la marque en annonçant très officiellement devant un parterre de journalistes américains que le premier « Apple Store » de France verra le jour pendant les fêtes de fin d’année.

De quoi parle-t-on ? De ces boutiques design et branchées créées de toutes pièces par Apple et qui ne référencent que des produits « maison », des Mac ou Macbook aux iPod en passant par des iPhone ou des Apple TV. Bref, le Saint Graal des produits Apple. Et surtout des usines à cash.

Pourquoi cette nouvelle est-elle importante pour les fans d’Apple ? En ces temps de crise, n’est-ce pas risqué de lancer une telle boutique ? Réponse à travers l’étude d’un cas précis : le succès rencontré par l’Apple Store de la 5ème avenue à New York.

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Bannières pub : quel format choisir ? où les placer ? comment obtenir le meilleur taux de clic ?

Formats bannière IABAllez, ça fait longtemps que je n’avais pas publié sur ce blog un billet dédié à la catégorie « web marketing« . Je me rattrape donc avec une note faisant le point sur les meilleures astuces du display pour améliorer la visibilité de sa marque sur Internet.

Car si les interstitiels, habillages des pages d’accueil ou les publicités vidéo (pre ou post-roll, toaster ad) envahissent actuellement le web, l’IAB, ou « Interactive Advertising Bureau », fait toujours la part belle a principalement 4 formats de bannières publicitaires :

  • Les « horizontales » : 468 x 60 pixels et leur équivalent large 728 x 90 pixels
  • Les « rectangulaires » : pavé de 300 x 250 pixels et carré 250 x 250 pixels
  • Les « verticales » : 120 x 600 pixels (le skyscraper)  et 160 x 600 pixels
  • Les « boutons » : plusieurs résolutions, inférieures à 200 x 200 pixels

Et 15 ans après la première campagne publicitaire de AT&T sur le site Wired.com, il ne suffit plus de placer sa bannière 468 x 60 en haut de page pour que les internautes cliquent dessus. Alors comment faire pour mieux positionner sa publicité ? Doit-on rechercher le clic ou la visibilité ? Réponse dans les prochaines lignes.

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Bilan des 14 premiers jours d’activité d’Autoroot

Un blog, ça se crée en 5 minutes mais ça prend des heures à alimenter. C’est le bilan des 14 premiers jours de lancement d’Autoroot. Et en toute transparence, voici l’envers du décor du blog.

J’ai mis environ une journée pour installer Wordpress, rechercher et installer des extensions, choisir un thème graphique et l’adapter (un peu) selon mes envies. Depuis, je passe près d’une heure par jour à le faire vivre, l’essentiel du temps étant consacré à rédiger des notes. Depuis peu, je commence à améliorer son référencement. Voici comment j’ai fais pour faire passer son audience de 0 à près de 400 visiteurs uniques par jour.

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New York : l’échec des Galeries Lafayette sur la 5ème avenue

Nike Town New York (5ème Avenue)Quel étrange destin que celui du groupe Galeries Lafayette qui a tenté au début des années 1990 de s’imposer dans le milieu très fermé des boutiques de mode de New York City. Sans succès.

Portant le même nom que le grand-magasin situé boulevard Haussman à Paris (son siège social),  cela n’a visiblement pas été suffisant pour voler la vedette aux géants locaux que sont Macy’s, Bloomingsdale (détenus par le même groupe), Saks ou même Century 21 qui désigne non pas comme en France une agence immobilière mais une chaine de boutiques outlets (magasins d’usine dont le prix des vêtements est bradé).

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Greenwich Village (NYC) et les gays : 40 ans de lutte ? Explications

Greenwich VillageHasard de l’actualité, le lancement officieux de ce blog correspond à une date de commémoration historique pour les gays du monde entier (dont je ne fais pas partie). Entre 200 000 et 700 000 personnes se sont effectivement aujourd’hui mobilisées à Paris pour la « Gay Pride », en la présence notamment de quelques stars internationales dont Liza Minnelli. Jusque là, rien de très nouveau.

Mais les médias mettent surtout en avant les 40 années de combat pour la reconnaissance et les droits des homosexuels. Là c’est déjà plus intriguant et j’avoue ne pas du tout avoir suivi cette histoire avant d’être allé à New York City il y a quelques mois. Plus précisément, cela s’est passé à Greenwich Village, au sud-ouest de Manhattan.

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