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Archives pour la catégorie ‘Réflexion’

Panda : Google sème la zizanie dans le web français

Les experts en SEO vont bientôt avoir les poches pleines. Déjà lancé sur la version américaine du moteur de recherche, l’algorithme Panda censé permettre d’améliorer les résultats des recherches effectuées sur Google est disponible en France depuis le 12 août.

Et il n’aura pas fallu attendre bien longtemps pour constater les premiers dégâts de l’animal sur le web francophone.

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Apple, Nike et Chevrolet sont les rois du placement de produits au cinéma

Les plus geeks d’entre nous le savent sans doute déjà. Apple est le roi des placements de produits au cinéma.

Il n’est pas rare que des produits d’Apple – iPhone, iMac, Macbook, iPod, iPad, … – soient en effet mis en avant dans des blockbusters aux USA. Et les films américains les plus populaires étant souvent également populaires outre atlantique, les produits d’Apple envahissent nos écrans de cinéma.

Quelles autres marques sont également mises en avant ? Dans combien de films peut-on voir des produits d’Apple ? Réponse dans ces prochaines lignes.

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TV : comment les français choisissent leur programme du soir ?

Voila une question qui peut paraitre anodine mais qui révèle beaucoup des usages des français en matière de consommation TV. A l’aube de la TV 2.0 ultra connectée, la télévision traditionnelle telle que nous la connaissons aujourd’hui via l’hertzien, la TNT, le câble, les mobiles et tablettes, le satellite ou l’ADSL, n’a pas dit son dernier mot.

Commençons par donner quelques chiffres sur les habitudes des français en matière de TV, tous supports confondus. Si j’en crois une étude de Médiamétrie parue en février dernier (source), nous passions l’année dernière en moyenne 3h32 chaque jour devant la TV ! Et contrairement à ce que nous pourrions penser, Internet, et de manière générale les loisirs numériques, ne concurrencent absolument pas la consommation de la TV dans l’Hexagone. Lire la suite…

Les coupures pub sont plus fréquentes sur le web qu’à la télévision

Les temps de cerveau disponibles n’ont qu’à bien se tenir ! Depuis peu, un nouveau cap a été franchi en matière de publicité. Non, je ne compte pas parler ici des formats de publicités les plus courants (sponsoring, pre, mid ou post roll, …) mais plutôt des écrans où elles sont le plus fréquemment diffusées.

Et contre toute attente (ok, n’exagérons rien), c’est sur le web que les coupures pub sont les plus fréquentes. Pourquoi ? Comment ? Explications.

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Enquête : qui sont les grands gagnants du cinéma en 3D ?

AvatarL’année 2009 fut sans conteste l‘année de la démocratisation de la 3D dans les salles de cinéma de France. En attendant l’arrivée de cette technologie dans nos salons dans les prochaines années. Les diffuseurs (écrans, consoles, lecteurs, …) sont prêts mais les éditeurs de contenu ne le sont pas encore.

Si l’on regarde le box office 2009, trois des dix films les plus populaires ont été projetés en 3D (source). C’est le cas de l’âge de glace 3 (le temple des dinosaures) avec 7,8 millions d’entrées (2D/3D), Avatar avec 5,8 millions d’entrées et Up (là-haut) avec 4,5 millions d’entrées.

Qui profite le plus du marché de la 3D ? Des constructeurs de lunettes aux salles de cinéma en passant par les technologies de diffusion de contenus en 3D, qui sont les grands gagnants de ce marché ? Enquête.

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ePub : les internautes ne font pas confiance aux bannières publicitaires

Publicité en ligneVoila encore un billet qui va en agacer plus d’un, des agences aux régies publicitaires en passant par les sociétés spécialisées dans la conception de « créas ». Car tout ce petit monde a profité des fêtes pour ancrer dans la tête des internautes qui ont encore du temps de cerveau disponible des marques ventant les mérites de nouveaux produits ou services.

Seul problème, qu’il s’agisse des cabinets d’études marketing Forrester Research ou Nielsen, tout le monde s’accorde à dire que les internautes ne font pas confiance aux bannières publicitaires. Coup dur pour tous les plans média qui ont prévu ou qui ont déjà inondé le marché d’ePub ? Quels sont sur le web les moyens les plus efficaces pour gagner la confiance des internautes ? Réponse dans ces prochaines lignes.

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Interbrand : le classement des 100 marques les plus cotées au monde

Classement marques interbrand 2009C’est LE classement attendu chaque année par les principaux responsables marketing des marques les plus connues de la planète. Publié le 17 septembre dernier dans le magazine américain Business Week et réalisé par la société de conseil Interbrand, il s’agit du classement recensant les 100 marques les plus cotées au monde.

Comment ? En analysant différents critères dont le chiffre d’affaires généré. Mais pas uniquement. Comme l’indique Interbrand, pour figurer dans le classement, il faut que la marque soit entre autres tournée vers un marché grand public (il peut y avoir des activités b2b mais elles ne doivent pas être majoritaires) et qu’elle réalise au moins 1/3 de ses revenus dans un autre pays que son pays d’origine.

En conséquence des quoi, des marques de renom comme Mars ou Walmart ne font pas partie du classement. Pourquoi ? Car Mars est une marque détenue par une société privée et parce que Walmart n’est présent que dans certains marchés uniquement (USA).

Quelles sont les marques les plus cotées ? Des sociétés françaises font-elles partie du classement ? Ou se situent les marques high-tech ? Réponse dans ces prochaines lignes.

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eQuotidiens : la « Une » perd de sa superbe

eBookUneDans le monde du papier, la « Une » est sans conteste la page la plus lue d’un quotidien. Car on peut la voir directement sur des présentoirs dans une librairie, via une affiche dans la rue ou même parfois à la télévision. Mais dans le monde du numérique, la « Une » de ces eQuotidiens devient une page comme une autre.

Pourquoi ? Car elle apparaît souvent en miniature – les caractères étant alors illisibles – et il est pratiquement toujours nécessaire de cliquer dessus pour l’afficher en (quasi) plein écran. Et cela est encore pire pour la « quatrième de couverture », inaccessible gratuitement en version numérique alors qu’il suffit de retourner un quotidien dans n’importe quelle librairie pour la consulter.

Bref, les eQuotidiens vont bouleverser les habitudes de lecture de la presse traditionnelle, que ce soit au niveau de la mise en page ou au niveau des publicités. Car si la « Une » est l’une des pages qui coûte le plus cher pour un annonceur « papier », ce dernier est en droit d’attendre plus de la presse en version numérique. Alors quelles sont les pages les plus lues d’un eQuotidien ? Étude.

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NYC : un boom gastronomique à Central Park

Central ParkIl y a eu le week-end dernier un véritable boom gastronomique à New York City. L’un des plus importants – et surtout l’un des seuls – restaurants de Central Park a changé de propriétaire.

Cela fait comme si « Le Jules Verne » au 2ème étage de la Tour Eiffel changeait de chef sans changer de nom. C’est d’ailleurs au passage ce qui est déjà arrivé au restaurant gastronomique de Paris fin 2007 quand le groupe Alain Ducasse a repris la concession. Car il s’agit bien ici encore d’une concession. En France, c’est le conseil d’administration de la société d’exploitation de la Tour Eiffel (SETE) qui a choisi qui devait s’occuper du Jules Verne. Aux Etats-Unis, c’est le « Parks & Recreation Department » qui joue ce rôle à Central Park.

Résultat : le très célèbre Tavern on the Green, qui officie depuis près de 75 ans dans Central Park, vient de changer de main. Pourquoi ? Comment ? Quels sont les enjeux financiers liés à cette passation de pouvoir ? La suite dans ces prochaines lignes.

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Yield management : où comment la SNCF arrive à proposer des billets Paris-Marseille à 30 euros

Logo SNCFAujourd’hui, il coûte moins cher d’aller de Paris à Marseille en train via la SNCF que de faire un (demi) plein d’essence. Pour parcourir au mieux un tiers du trajet en question. Depuis décembre 2004, la SNCF a en effet conçu une compagnie low cost, IDTGV, qui propose des billets de train à prix cassé.

Dans quel but ? se préparer à l’ouverture du rail à la concurrence, profiter de l’effet « crise » et surtout pour prendre des parts de marché aux compagnies aériennes low cost qui proposent des tarifs de plus en plus agressifs. Mais alors comment faire pour casser le prix des billets ? Quelles sont les destinations les plus demandées ? Est-ce que ça marche ? Enquête.
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